¿Por qué se hace publicidad?
Para publicar el chocolate, sugiero que la manera más efectiva sea hacer algo exagerado, relacionado con el sabor tan delicioso. Otra posibilidad es asociarse el producto con sensaciones parecidas por su nivel de felicidad – por ejemplo la alegría, el amor, saciar el hambre, relajarse en un lugar caliente y cómodo. Así que es necesario utilizar imágenes, por eso recomiendo que ponga los espacios publicitarios en canales de televisión y los anuncios en revistas, porque el consumidor se relaja cuando ve a esos medios distintos.
Además, un recuerdo del sabor se puede poner en los lugares en donde se compran comida, o bien en cafeterías, para comer cositas deliciosas mientras charlando.
Puede utilizar humor para hacer demostraciones de cómo sentiría comer un trozo de este producto. Depende del producto si opta por usar un poco del humor- puede parecer hablar o participar a cosas inesperadas pero parecidas.
Como he dicho anteriormente, creo que los espacios visuales son los mejores para mostrar un entorno relajante y una experiencia del máximo sabor. Los displays de las tiendas y supermercados muestran el paquete al punto de vender. Los letreros luminosos sirven como un recuerdo visual de una campaña publicitaria más grande. Incluso, el marketing social toma una parte importante en las tácticas fundamentales, porque se permite expresar lealtad a una marca, y así influir a los otros consumidores con voz confiable y persuasiva.
Un ejemplo de buena publicidad televisiva que vincula con las revistas, en mi opinión, era lo del helado “Haagen-Dazs”, donde se enlazaba la experiencia de limar el helado con la alegría y la tentación que uno se sienta durante los momentos penúltimos antes de tener sexo. Por eso la campaña a veces parecía algo de la categoría pornografía suave. Sin embargo expresaba con exactitud el placer de someterse a un postre de tanto lujo, también el significado asociativo del pecado.
Las agencias de publicidad utilizan técnicas como esa de asociarse el producto con un sentido universal. Es muy importante no solamente para atraer los consumidores, sino para recordarles del placer y el poder del consumir el producto.