¿Cómo se hace publicidad efectiva?
Claro que los anuncios muestran estereotipos. Hace falta llamar la atención a una gama amplia de la población, y no necesitan reflejar realidades diversas de los ciudadanos actuales. No es objetivo primordial reflejar el mundo social. Pretenden vender y persuadir. No hacen más que eso.
No creo que los anuncios reflejen el origen étnico de la población ni que necesiten hacerlo. A mi parecer, reflejan la población urbana de Londres más que la población nacional, que consiste más de ciudadanos blancos o hindúes que los caribeños, chinos o africanos de los anuncios televisivos. Las compañías promueven una reputación no racista, por su diversidad. ¿Para que sirva reflejar una población vieja, no diversa, y blanca? Nos queremos sentir más multicultural que de verás somos.
Sí, me parece que los anuncios son muy efectivos, si uno es parte del marcado objetivo. Utilizan varias estrategias. Lo que me llama la atención es que cuando hago clic en el avance rápido, para avanzar a través de los anuncios, todavía me enseñan el producto. Hay más fotos o fotogramas del paquete o producto durante la publicidad – quizá sean dos o tres tomas. Así no escapo la relevancia del tema, por la estrategia de poner fotogramas del producto o el nombre de servicio en el cuadro por un mayor periodo del anuncio.
Para mí el anuncio más llamativo es lo de “compare the market” (es decir, compara al mercado). Se pone en un supuesto sitio equivocado de la Red, con nombre similar al servicio primordial. En aquél se equilibra, compara y juzga a las muñecas de animalitos en vez de productos reales. Muestra la dirección del sitio web con mucho humor.
Me atrae por los animales lindos, por haber puesto un narrativo divertido que se desarrollaba durante tiempo. Además tiene un sitio de web imaginativo encadenado con las publicidades televisivas, con juegos de los muñequitos y animales. Al fin y al cabo, no me interesa el sitio verdadero que se publica, ¡ni me acuerdo bien qué se vende! Pero me encanta el humor del sitio de fantasía. Por eso, la otra cara de la moneda es que es linda, pero no efectiva.
Creo que, si usa alguno prototipo social, es lo de la inmigrante del este, o de la diáspora judía. Es un arquetipo, pero trastocado con humor por ser una historia social de inmigrantes animalitos, no de seres humanos.
El mensaje clave del dicho anuncio es que uno debe tomar cuidado en la busca del internet, porque no todos sitios se dan iguales, además que muchos traen resultados no relevantes.